中国捂紧钱包，路易威登走下坡路

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LVMH -3%、开云-16%、萨尔瓦托勒·菲拉格慕-7.2%、埃麦尼吉尔多·杰尼亚-7%。

近日，引领全球奢侈品行业的主要集团相继公布了第三季度业绩，无一例外均为负增长。也就是说，对比2023年第三季度，全球销售额下降。他们给出的业绩不振的理由不约而同指向中国。

在新冠疫情期间也稳如泰山的奢侈品行业受到中国影响一片死色，不知所措。在全球奢侈品行业，中国市场占比在30%左右，对中国的依赖度极高，中国人一捂紧钱包，奢侈品行业就大呼业绩不振。虽然中国政府近日出台了大规模经济刺激政策，但由于年轻一代的消费行为不同，奢侈品行业悲观地认为，过去沾中国光的时代一去不复返。

与中国一同成长的奢侈品行业

据全球咨询企业贝恩称，2000年，全球奢侈品市场规模为174万亿韩元（约合人民币8943亿元），当时中国市场的占比仅有1%。但随着中国经济高速增长，中国在全球奢侈品行业的影响力急剧扩张。2018年全球奢侈品市场规模增至391万亿韩元（约合人民币2万亿元）的一等功臣便是中国。当时全球奢侈品行业三分之一的销售额来自中国人的钱包。虽然2023年有所减少，但中国仍然占到全球销售额的四分之一。

在新冠疫情冲击全球时，为奢侈品行业续命的也是中国。根据市场调研企业欧睿国际称，在新冠疫情正式爆发的2020年，美国奢侈品销售额减少了22%，而中国2020年销售额同比增长了48%，2021年也增长了36%。新冠时期，坐拥路易威登、迪奥等的奢侈品集团LVMH因为中国人的大买特买实现了迅速增长。当时，LVMH董事长贝尔纳·阿尔诺资产增加了近三倍，一度与全球最大电商企业亚马逊首席执行官（CEO）杰夫·贝佐斯争夺世界首富之位。

但今年行情生变。中国人不再像以往那样横扫欧洲产的奢侈品。当地时间15日，LVMH宣布第三季度销售额同比下降3%。尤其是中国占大头的亚洲市场（不包括日本）销售额减少了16%。继二季度下降14%后，再度出现大规模减少。LVMH方面表示：“中国本土消费者的情况是历史上最糟糕的。”截至25日，贝尔纳·阿尔诺在彭博亿万富翁指数榜中下滑至第5名。

拥有古驰、巴黎世家等品牌的开云集团、拥有杰尼亚、汤姆·布朗等品牌的埃麦尼吉尔多·杰尼亚也相继发布因中国消费低迷而导致负增长的业绩情况。埃麦尼吉尔多·杰尼亚三季度在华销售额同比锐减了22.8%。对此，路透社报道称：“在中国销售额占压倒地位的亚洲市场，一直持续到新冠疫情后的挥霍气氛确实发生了改变。”

中国人开始追求性价比

与此同时，中国第三季度经济增长率为4.6%，系2023年一季度以来的最低值。背后叠加房地产市场长期停滞、就业困难、工资低、消费不振等综合原因。尤其是过去奢侈品消费的主力军中国千禧世代、Z世代等年轻一代遭受了直接打击。中国专业时尚媒体Jing Daily表示：“中国60%的奢侈品消费来自千禧世代和Z世代”，“中国奢侈品消费者的平均年龄为29岁，是全球奢侈品市场中最年轻的国家。”奢侈品行业因此陷入了两难境地。原因是如果只看中国，中国的情况不甚乐观，找中国的替代市场，却没有比中国购买力更强的国家。

有舆论预测，源自中国的奢侈品产业停滞可能会长期化。奢侈品品牌战略咨询公司Équité的CEO丹尼尔·兰格表示：“中国消费者开始追求性价比。”实际上，在中国，二手奢侈品市场和假货市场正掀起热潮。路透社称：“不少中国奢侈品消费者将自己拥有的奢侈品拿到二手市场售卖换取现金。”这推动中国的二手奢侈品市场年增长超过30%。23日，英国《经济学人》下属的经济学人智库（EIU）预测，中国奢侈品市场前景惨淡。EIU称：“明年通膨趋缓，全球零售市场将迎来2021年以来的最大涨幅”，“而中国经济增长止步于4%，或将出现2022年以来的最低增长。”

与此同时，中国政府打击奢靡风气也是导致中国国内奢侈品购买欲望下降的原因。受中国国家主席习近平“共同富裕（一起过好日子）”政策的影响，在社交媒体上炫富的账号会被封禁，整体社会氛围与奢侈品保持着距离。《商业内幕》报道称：“华尔街分析师们认为，虽然中国表明刺激经济的立场，但不足以扭转中国奢侈品行业的危机。”